Lo que heredas.
Una marca que funciona a medias, referencias que no encajan entre sí y la duda de si hay que cambiarlo todo o solo ordenarlo.
Identidad & Posicionamiento
Tu marca dice cosas que ya no eres.
K/BR
Marcas que se reconocen, no que se explican.
Construimos la arquitectura visual y verbal que sostiene cada decisión de marca de los próximos años, no un logo que caduca en seis meses.
Iniciar conversación01Lo que solemos ver
Lo que suele haber detrás de una marca que no termina de funcionar.
El logo se hizo hace años y desde entonces se le han ido pegando cosas: una tipografía para la web, otro tono en redes, una presentación comercial que nadie sabe quién diseñó. Cada canal habla con una voz distinta y ninguna es la oficial. No hay un criterio para decidir ni unas normas que alguien consulte, así que cada pieza nueva empieza de cero. Y cuando alguien pregunta qué os hace distintos, la respuesta cambia según quién conteste.
Cómo trabajamos 02 / 05
K/BR
Lo que decidimos primero.
Antes de dibujar nada, decidimos qué debe decir la marca y a quién. Es lo que da al diseño de dónde agarrarse.
Lo que se puede aplicar.
La identidad visual y verbal convertida en un sistema que cualquiera de tu equipo aplica sin preguntarnos.
Lo que sale a la calle.
La marca funcionando en web, producto y comunicación, con los assets listos para desplegar en cada canal.
03Qué construimos
Capacidades que entran cuando la marca las necesita.
Qué construimos.
Siempre incluido: coherencia entre canales, archivos ordenados y todo listo para usarse desde la entrega.
Qué queda al terminar
No te dejamos un archivo. Te dejamos una marca que se sostiene sola.
Al terminar no te llevas un logo bonito ni la obligación de llamarnos para cada cartel. Te llevas la marca completa: la posición, los archivos originales, el manual de uso y gente en tu equipo capaz de aplicarlo sin pedir permiso.
04Cómo es trabajarlo
Nada se aprueba por gusto.
Nada se aprueba por gusto. Todo se defiende con un argumento.
La marca toma forma a la vista de todos, no de golpe en una presentación final. Un equipo estable, en sesiones breves y frecuentes, decide contigo y cierra cada ronda antes de abrir la siguiente.
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Por etapas
Primero la posición, después el sistema, al final las aplicaciones. Sabes siempre en cuál estamos.
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Sesiones que eligen dirección
Se escoge un camino y se avanza. No se repasa lo que ya viste.
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Las mismas personas de principio a fin
Quien entendió tu negocio en la primera sesión sigue en la última.
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Cada elección, explicada
Todo se mide contra lo que la marca tiene que decir. Se puede discutir, pero con razones.
05Combinaciones
Identidad sola ordena la marca.
Combinada, la pone a trabajar.
K/BR define quién eres y cómo se te reconoce. Cuando además hace falta construir lo que la sostiene o que los clientes te encuentren, se combina con K/DG (ingeniería digital) o K/ST (aceleración de crecimiento). Los territorios no se contratan por separado: entramos con los tres en la Lectura y ejecutamos solo los que hacen falta.
Si tu marca se ha quedado pequeña.
Hablemos antes de diseñar un solo activo.